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廣告語是干什么用的
作者：葛健 時間：2009-7-27 字體：[大] [中] [小]
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從專業(yè)角度來說廣告語是表達(dá)品牌定位用的。說的更透徹一些就是對品牌的定位用通俗易懂的語言進(jìn)行清晰的描述和表達(dá)。使品牌的定位在消費(fèi)者的心智中建立起清晰的品牌認(rèn)知。
怕上火喝王老吉 防上火喝王老吉
這兩句話看上去是一個廣告語，其實都在為王老吉的品牌戰(zhàn)略定位（預(yù)防上火的飲料） 服務(wù)。廣告語分別用怕字和防字來表達(dá)王老吉預(yù)防上火的品牌定位。從而狠狠地?fù)屨挤郎匣疬@一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起防上火這一清晰的品牌認(rèn)知。使人們一有防上火的需求就會首先想起王老吉。
王老吉的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語傳播才能不斷的為品牌做加法。王老吉首先明確了自己品牌的定位方向（預(yù)防上火的飲料）。其次就是圍繞的品牌定位的方向進(jìn)行廣告語的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下，用廣告語的傳播搶占到了一個屬于自己的“概念”防上火，積累起了品牌的價值。使廣告語的傳播不斷的為王老吉創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌做加法。
九龍齋解油膩
這句話看上去是一個廣告語，其實都在為九龍齋的品牌戰(zhàn)略定位（解油膩） 服務(wù)。廣告語用解字來表達(dá)九龍齋解油膩的品牌定位。從而狠狠地?fù)屨冀庥湍佭@一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起解油膩這一清晰的品牌認(rèn)知。使人們一有解油膩的需求就會首先想起九龍齋。
九龍齋的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。只有明確了品牌的定位方向，以后的廣告語傳播才能不斷的為品牌做加法。九龍齋首先明確了自己品牌的定位方向（解油膩）其次就是圍繞的品牌定位的方向進(jìn)行廣告語的傳播。在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下，用廣告語的傳播搶占到了一個屬于自己的“概念”解油膩，積累起了品牌的價值。使廣告語的傳播不斷的為王老吉創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌做加法。
農(nóng)夫山泉有點甜
這句話看上去是一個廣告語，其實都在為農(nóng)夫山泉的品牌戰(zhàn)略定位（天然水） 服務(wù)。天然礦泉水最大的特點就是有點甜。所以廣告語用甜字來表達(dá)農(nóng)夫山泉天然水的品牌定位。從而用甜字狠狠地?fù)屨继烊坏V泉水這一概念。在消費(fèi)者的心智中建立起農(nóng)夫山泉最好的天然水這一清晰的品牌認(rèn)知。
農(nóng)夫山泉的成功在再一次告訴我們。廣告語必須在清晰的品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)下進(jìn)行傳播才有意義。
一個品牌必須先解決“說什么”（品牌定位），才能進(jìn)行“怎么說”（品牌廣告?zhèn)鞑ィ?br>
葛健:領(lǐng)闖品牌策劃咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,國內(nèi)資深的品牌營銷策劃人,6年多的品牌定位實戰(zhàn)經(jīng)驗,國家注冊高級策劃師 . 省級 行業(yè)領(lǐng)軍型人才 ,2008年在首屆河北策劃節(jié)上被授予河北策劃業(yè)領(lǐng)軍人榮譽(yù)稱號、榮獲河北策劃業(yè)領(lǐng)軍人獎。所策劃的營銷案例被評為河北策劃經(jīng)典案例, 國家級銀獎獲得者 ,2008年4月1日參加了在北京全國政協(xié)禮堂舉辦的中國第二屆優(yōu)秀公關(guān)案例大賽頒獎典禮和“公關(guān)策劃與品牌創(chuàng)新高峰論壇”。所策劃的品牌定位案例榮獲優(yōu)秀公關(guān)案例大賽銀獎。 獎項類別：產(chǎn)品營銷類 . 聯(lián)系電話：13102619660 http://www.lccehua.com E-mail:lingchuangcehua@126.com